蒲公英品牌合作标升级为“品牌标记组件”支持跳转专业号
疫情五年,蒲公牌合牌标无论是英品业号普通消费者还是品牌店家,都在勒住裤腰带过日子,作标转专qq刷代网将钱花在刀尖上,升级消费者花钱更谨慎,为品而店家在广告营销上的记组件支开支之处也更谨慎。
在这样的持跳背景上,小红书作为一个内容分享平台,蒲公牌合牌标面对严峻的英品业号qq刷代网时代环境和激烈的市场竞争,在2023年伊始,作标转专对广告投放组件作出了新的升级改变。
据官方公告,为品自1月5日起,记组件支蒲公英品牌合作标即将升级为“品牌标记组件”小红书业务下单,持跳品牌/代理在蒲公英下单时可自主勾选展示品牌标记组件(若不勾选则默认不展示)支持跳转专业号,蒲公牌合牌标该功能无需额外付费,展示于蒲公英笔记详情页左下角,仅在自然流量下展示,展示时长5秒:用户每次步入笔记详情页均会展示。
也就是说,小红书品牌合作的广告标示(握手标)仍然存在,且功能不变,但品牌在投放广告时可以将其设置为隐身模式,且默认不勾选“握手标组件”。
公告一出,便引起品牌方、博主及用户等各方讨论。
近些年来,小红书仍然在商业化的公路上探求,现在再度改版,品牌方可以依照自身营销诉求,自主选择是否显示合作表示,这对品牌方来说,其实是件好事小红书业务下单,极大程度上提高了品牌方的自主性。选择隐身模式,可以减少用户对广告的排斥心理,而选择显示合作标示,则可以为品牌带来更多流量。
对于博主而言,“隐身模式”的上线其实算得上是把双刃剑,一方面合作标示可以证明博主的商业价值,但同时也会因广告内容流失粉丝量;另一方面,隐藏合作标示后,博主创作的商业笔记会愈加自如,诠释方式更紧贴真实笔记,粉丝及消费者的接受程度也会更高。
对于用户来说,这次改版其实算不上是个好消息,最直观的影响就是之后在浏览小红书内容时,其中隐含的广告愈发无法辨认了,当用户以为博主是在真挚分享时,其实那儿笔记却是在“恰烂饭”。
只不过,用户也并非被动的接受者,她们也拥有辨认能力,而隐藏标示的广告,其实会给用户一种不诚恳的觉得,进而促使她们愈发排斥。为此,即使标示的“隐身模式”一定程度上还能减少用户的防御心理。但品牌真正须要聚焦的,仍然是在自身产品质量上,因而细化营销布局。
而对于平台机构来说,“隐身模式”则可以在提高用户观感的同时,使博主与品牌之间的合作愈加灵活,进一步促进机构的商业化。
总的来说,“隐藏合作标示”是小红书在商业化探求之路上一个新的尝试,虽然小红书作为一个内容分享平台,核心业务一直是广告投放,在现在的市场环境下,小红书要想稳固广告业务的产值,自然也就须要更多措施来招揽广告主。
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